L'Observatoire FIDUCIAL 2025 des marchands journaux offre une analyse approfondie de la performance du secteur en 2024, mettant en lumière les défis économiques rencontrés par les acteurs de la profession.
Les chiffres clés
Part des ventes hors presse : jusqu’à 35 % du chiffre d’affaires
Presse quotidienne nationale : ne représente plus que 15 % du CA moyen
Coût de l’énergie : hausse de +18 % sur 3 ans
Rachats de fonds de commerce : en hausse de +6,8 %
Nouveaux exploitants de moins de 40 ans : 37 % des reprises
Une diversification devenue vitale
Face à la baisse continue des ventes de presse imprimée et notamment la presse quotidienne nationale qui ne représente plus que 15 % du CA moyen (contre 22 % il y a cinq ans), les marchands de journaux ont intensifié leur diversification. Un pilier économique « vital » qui permet de compenser la baisse de la presse papier grâce aux :
- Ventes de produits hors presse (bimbeloterie, confiserie, papeterie, cadeaux) représentent désormais jusqu’à 35 % du chiffre d’affaires dans certains points de vente.
- Produits de proximité (cartes, jeux à gratter, recharges téléphoniques) affichent une croissance annuelle de +4,2 %
La pression croissante des charges énergétiques
Avec +18 % d’augmentation des charges énergétiques sur trois ans, le coût de l’énergie pèse lourdement sur les petits commerces. Conséquences : le coût moyen annuel de l’électricité pour un point de vente est passé de 2 100 € à 2 480 €. Autre point noir : les commerces non rénovés énergétiquement subissent une perte de marge brute estimée à 2,5 points. Cette pression pousse les commerçants à investir dans des solutions d’éclairage LED ou des systèmes de régulation thermique afin de tenter d'amortir le choc de la facture.
Trésorerie et rentabilité : un retour fragile à l’équilibre
Après les turbulences de la crise sanitaire, les indicateurs financiers se sont stabilisés avec une trésorerie moyenne de 18 600 €, en hausse de +12 % par rapport à 2022.
L'excédent brut d’exploitation (EBE) moyen représente 9,4 % du chiffre d’affaires, soit +1,1 point par rapport à l’année précédente.
Enfin, le revenu net annuel moyen du commerçant s’établit à 24 800 €, soit une légère progression. La reprise est donc là, mais reste dépendante de la capacité à maintenir une offre attractive et à maîtriser les charges.
Une dynamiques de reprise
Les signaux de reprise sont visibles dans les dynamiques d’investissement (en misant notamment sur la proximité, l'expérience client et la modernisation), comme le confirment ces chiffres :
- +6,8 % de rachats de fonds de commerce en 2024, principalement sur des points de vente de moins de 40 m².
- Montant moyen investi pour rénovation ou réagencement : 7 200 €.
- 37 % des nouveaux exploitants ont moins de 40 ans, signe d’un renouvellement générationnel.
Conclusion
Les chiffres de l’Observatoire FIDUCIAL 2025 montrent que les marchands de journaux ne disparaissent pas mais se transforment voire se réinventent. Diversification, maîtrise des coûts et investissements ciblés sont les clés d’un avenir viable. Le métier évolue, mais reste un acteur essentiel du commerce de proximité.
L'Observatoire FIDUCIAL 2025 des pharmaciens (ratios d'analyse établis à partir des résultats 2024 de 400 points de vente) : L'ETUDE COMPLETE A LIRE ICI
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