J-82 pour Didier Deschamps et ses hommes avant la Coupe du monde en Amérique du Nord. Alors que la grand-messe planétaire approche à grands pas, Nike et la Fédération Française de Football ont dévoilé les nouvelles tenues que les Bleus porteront aux États-Unis. Tout d’abord, un maillot domicile qui revient à un bleu plus profond avec un col blanc et des détails rouges censée refléter « l’élégance du football français moderne » d’après la FFF.
Un maillot extérieur aux couleurs de la Statue de la Liberté
Mais c’est surtout le maillot extérieur qui dénote des précédentes tuniques. Avec sa teinte « vert-de-gris », il rend hommage à la Statue de la Liberté, offerte par la France aux États-Unis en 1886. Un choix symbolique de la part de Nike afin de raconter une histoire entre les deux pays à travers le produit.
Pour rappel, l’équipementier américain est lié à la FFF par un contrat estimé à environ 100 millions d’euros par an entre 2024 et 2034, l’un des plus importants au monde pour une sélection nationale. Ce partenariat donne à Nike un contrôle quasi total sur le design, la production et la commercialisation des maillots. Comme le souligne Vincent Chaudel, économiste du sport, sur Sud Radio, « quand on vous donne 100 millions d’euros, à un moment donné, vous écoutez le professionnel ».
⚽️Coupe du monde 2026
— Sud Radio (@SudRadio) March 24, 2026
🗣️@ChaudelV (@Obs_Sport_Biz) : "Le nouveau maillot de l'équipe de France n'est pas made in France" #GrandMatin
➡️Suivez le direct : https://t.co/QKa5Efuc2W
☎️Réagissez au 0 826 300 300 pic.twitter.com/PjoS1KBqVt
Entre 3 et 15€ le coût de production par maillot
Pourtant, derrière la vitrine tricolore, Vincent Chaudel rappelle que le maillot « est made in Nike, donc made in Asie ». Si aucune communication officielle n’a été faite par la marque à la virgule ou la FFF, la production est sans doute, comme la majorité des équipements sportifs, délocalisée, principalement en Asie du Sud-Est (Thaïlande, Vietnam, Indonésie, Chine) depuis « les années 80 ».
« C'est la tendance même du marché, tous les équipementiers vont chercher un moindre coût de production », précise-t-il, expliquant que les coûts peuvent êtres « dix fois moins élevés qu’en France ». Ainsi, le JDD estimait entre 3 et 15 euros le coût de production d’un maillot en Thaïlande en 2023. Pourtant, malgré ce coût relativement faible, Nike a revu ses prix à la hausse avec des prix entre 110 et 150€ par tunique.