Ajouter Sud Radio à vos sources préféréesC'est la vitrine de ce que l'industrie française sait encore faire. Mais derrière l'optimisme du salon, les chiffres racontent une histoire plus nuancée. Selon l'institut Rexecode, la part des produits fabriqués en France dans la consommation des Français est passée de 80 % en 2010 à 77 % en 2024. Un recul s'explique presque entièrement par l'internationalisation des chaînes d'approvisionnement : les entreprises françaises achètent de plus en plus leurs composants, leurs matières premières et leurs emballages à l'étranger.
Le paradoxe du prix du Made in France
Pourtant, jamais les Français n'ont autant déclaré vouloir acheter français. Mais entre l'intention et le passage en caisse, il y a le prix, et celui-ci tient en grande partie au coût du travail. Les cotisations patronales atteignent en France entre 40 et 45 % du salaire brut, parmi les plus élevées d'Europe.
Face à des concurrents d'Asie ou d'Europe de l'Est, produire en France revient à accepter des marges sous tension. Les PME qui relèvent le défi misent souvent sur la montée en gamme, le savoir-faire et le circuit court. Une stratégie qui ne vaut pas pour tous les produits ni pour tous les marchés.
Bonux, la relance d'une marque populaire
C'est précisément ce que défend l'exemple de Bonux. La marque de lessive a été rachetée et relancée par une PME française. Pas de grand groupe, pas de fonds d'investissement étranger : une entreprise de 25 personnes.
Son directeur, Richard Lerosey, invité de Sud Radio, reconnaît la difficulté : « Ce n'est pas facile d'avoir une petite PME de 25 personnes. » Face à Ariel, Le Chat ou Skip, la stratégie est de renouer avec ce qui a fait le succès de la marque, née en 1958 : le fameux cadeau dans le paquet. Une opération « permis Bonux » est aussi en train de s'achever : des permis de conduire à gagner dans certains paquets, en partenariat avec une auto-école en ligne.
Surtout, Bonux conserve son positionnement populaire. Richard Lerosey affirme que la marque est positionnée moins cher que les grandes marques. Il avance aussi un test de 60 Millions de consommateurs qui la classerait « première ex aequo pour l'efficacité et l'innocuité pour la peau ».
Ce que les entrepreneurs attendent du gouvernement
Sur les annonces gouvernementales, Richard Lerosey espère qu'elles seront une aide, tout en regardant d'abord vers les négociations annuelles avec la grande distribution, qui s'ouvrent : il souhaite « un discernement pour les PME », comme l'ont évoqué plusieurs enseignes et le ministre.
Il salue aussi les mesures sur le pouvoir d'achat, dont le relèvement du plafond des heures supplémentaires à 10 000 euros et les négociations salariales branche par branche : tout ce qui redonne du pouvoir d'achat aux salariés est « très important », dit-il, à l'heure où le prix de l'essence et du gazole pèse sur les ménages.