Une tendance domine : l’objet seul ne suffit plus toujours. Les acheteurs recherchent davantage de personnalisation, d’expérience et de matériaux jugés plus durables, tout en conservant une forte appétence pour les cadeaux liés aux loisirs et à la cuisine.
Un hamac personnalisé, cadeau star de l'été
Le hamac fait son retour dans les jardins et sur les terrasses. Mais pour se démarquer, le classique accessoire de détente se décline désormais en version personnalisée. Une évolution que constate au micro de Sud Radio Sylvain Bruyère, dirigeant de CadoMaestro.
"Cette année, on a un gros retour du hamac et de la chilienne, de la chaise longue, du transat, qu’on personnalise. La petite différence par rapport à ce qu’on connaissait habituellement, c’est qu’on va pouvoir ajouter un petit texte, une photo, qu’on va imprimer directement dans l’objet et qui va lui donner une petite touche un peu originale, que ce soit une phrase ou la photo de quelqu’un qu’on connaît. Ça va le différencier immédiatement et faire le petit effet 'waouh' quand on va l’offrir", raconte Sylvain Bruyère.
Le cadeau-exprérience a la cote
Au-delà de la personnalisation, le secteur voit surtout progresser une autre attente : celle d’un cadeau qui ne se limite pas à sa fonction première, mais qui invite à vivre quelque chose.
"Les clients recherchent de plus en plus l’expérience à travers l’objet. C’est quelque chose d’assez marquant. Il y a encore quelques années, ils venaient offrir un objet. De plus en plus, ils recherchent le cadeau-expérience. Par exemple, on a un produit qui marche très fort en été : c’est un poster à gratter. C’est un grand poster sur lequel figurent cent destinations en France, cent choses à faire en France, comme une 'bucket list', comme les cent choses à faire avant de mourir. C’est une liste de cent choses à faire en France : fouler les plages du Débarquement, aller en Camargue, voir la dune du Pilat etc. Il peut aussi s’agir de produits locaux à déguster. Et quand on a réalisé l’action, - quand on est allé à la dune du Pilat ou qu’on a mangé les nougats de Montélimar, - on vient gratter l’encre qui recouvre la case pour dévoiler l’icône qui se trouve derrière. L’idée, c’est de pouvoir dire : 'Voilà, j’ai visité la France et j’ai fait plein de choses'. On se situe donc entre l’objet et l’expérience", raconte Sylvain Bruyère à l'antenne de Sud Radio.
Cadeaux : éviter le plastique
Les matériaux constituent eux aussi un critère de choix, particulièrement chez les jeunes consommateurs. Le bois apparaît ainsi comme une alternative privilégiée pour certains objets et jeux. "Les jeunes vont être attentifs aux matériaux. Il faut plutôt choisir des produits en bois. Pour des produits que l’on connaissait auparavant en plastique, ils vont plutôt rechercher des alternatives en bois, sur des choses équivalentes. Psychologiquement, ils ont un véritable frein par rapport au plastique. Même si, parfois, il peut être réutilisable, il y a un vrai rejet. On va donc plutôt rechercher des produits en bois, et on en a beaucoup. Par exemple, on a toute une série de jeux assez classiques, comme des jeux de quatre à la suite, des batailles navales, des choses comme ça… Et les jeux qui fonctionnent sont ceux qui sont en bois", assure Sylvain Bruyère.
Des kits de cuisine prêts à l’emploi et des coffrets de thés
Enfin, la cuisine reste une valeur sûre. Les coffrets complets, qui évitent de devoir composer soi-même son cadeau, connaissent notamment un succès marqué. "Ce qui plaît beaucoup également, ce sont les kits prêts à l’emploi. Il y en a deux grands qui se démarquent cet été. On trouve tout d’abord les kits d’épices. Ce sont de grandes boîtes en bois qui contiennent toute une série d’épices très différentes. Quand on cuisine beaucoup, il y a toujours une petite épice qui va nous manquer. Dans une recette, on sait qu’il manque toujours quelque chose. Là, on a de gros kits d’épices, bien faits, avec, là encore, une personnalisation qui vient faire la différence. Cela plaît beaucoup", raconte Sylvain Bruyère au micro de Sud Radio.
"Le deuxième kit, toujours autour de la cuisine, est le kit de thé. Même principe : une grande boîte en bois avec une série de douze thés et infusions biologiques différents, bien expliqués, avec une notice imprimée sur du papier d’herbe, toujours pour plaire au plus grand nombre, dans une boîte en bois certifié FSC. Ce sont des choses qui plaisent beaucoup."
De la chaise longue personnalisée au coffret de thé, les tendances de l’été dessinent ainsi un même mouvement : offrir un objet ne suffit plus forcément. Pour séduire, le cadeau doit désormais raconter une histoire, proposer une expérience ou afficher une attention particulière portée à sa conception.
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