Ajouter Sud Radio à vos sources préféréesÀ 7 mois de l’échéance, la course à l’Élysée s’est déjà emparée du terrain numérique. Selon une étude, l’activité politique en ligne démarre beaucoup plus tôt et plus fort que lors du précédent scrutin. Analyse d’une bataille digitale où Jean-Luc Mélenchon fait la course en tête.
La campagne présidentielle 2027 a démarré sur les chapeaux de roues ! Depuis le 1er septembre, plus de 6,4 millions de messages liés à ce scrutin majeur ont été publiés sur les réseaux sociaux, soit une moyenne de 216 000 publications par jour. La comparaison avec la précédente échéance est éclairante : au même moment avant l'élection de 2022, les volumes de conversations sont quatre fois inférieurs.
Mélenchon loin devant Le Pen, Attal, Zemmour et Tondelier
Sur le terrain des citations et de l'attention médiatique, un candidat se détache nettement du lot. Avec 1,2 million de messages le mentionnant au cours du mois, Jean-Luc Mélenchon s'impose comme la personnalité la plus citée. Le candidat de La France insoumise devance Marine Le Pen de 60 % de mentions supplémentaires, tandis que le volume de citations de Gabriel Attal est deux fois inférieur.
Cette domination se confirme également sur le terrain de l'engagement, tout particulièrement sur TikTok. Sur le réseau social chinois, Jean-Luc Mélenchon cumule plus de 2,1 millions de likes en septembre. C'est deux fois plus que Marine Le Pen (790 130 likes) et trois fois plus que Gabriel Attal (549 619 likes). Dans ce classement des cinq personnalités les plus populaires sur la plateforme vidéo, Éric Zemmour (327 542 likes) et Marine Tondelier (281 350 likes) complètent le tableau.
"Ne pas parler sur les réseaux sociaux, c'est renoncer à une partie de la population"
Pour toucher l'électorat, les stratégies des prétendants s'affinent selon les publics ciblés. Comme le résume Véronique Reille Soult, fondatrice du cabinet Backbone et partenaire de Visibrain : « Si vous n'êtes pas sur tous les réseaux sociaux, en tant que candidat, vous renoncez à une partie de la population. Or, si vous voulez être élu à la présidence de la République, vous voulez parler à tous les Français. »
Après un été caractérisé par des formats plus personnels - à l'image de la série vidéo d'Édouard Philippe « Un été pour se connaître » diffusée sur LinkedIn - chaque candidat réaffirme ses priorités. Au-delà du maire du Havre, LinkedIn est particulièrement investi par des figures comme Nicolas Dupont-Aignan, Gabriel Attal ou Marine Tondelier. De son côté, Facebook demeure le terrain de prédilection de Florian Philippot, qui y a signé près de 210 publications en un mois. Enfin, Telegram reste une plateforme largement occupée par les partis et candidats des extrêmes, aussi bien à droite qu'à gauche.