La compétitivité des produits français de consommation se dégrade. Voilà ce qu'a constaté une étude menée par Skema, Kantar et l'institut de recherche Rexecode publiée cette semaine. Les acheteurs sondés ont comparé les biens français avec ceux de six grandes économies européennes, des États-Unis et de l'Asie. Le “made in France” est bien de qualité, mais trop cher. Consommer français n’est donc pas si facile, un paradoxe... à la française.
Le made in France bien placé... mais hors prix
"C’est une enquête que nous menons tous les ans en partenariat avec l’institut Rexecode, explique Laurent Ferrara, professeur d'économie internationale à SKEMA Business School, au micro de Sud Radio. On demande à des importateurs ce qu’ils pensent des produits en provenance de différents pays : France, Espagne, Japon, Chine, États-Unis. On les questionne sur les aspects hors prix : qualité, ergonomie, innovation. Et ce qui va autour du produit : la notoriété, les délais de livraison, les services…"
"Quand on s’intéresse à ces aspects hors prix, le made in France est plutôt bien placé. Il figure quatrième de l’ensemble des pays." Mais si l’on reconnaît la qualité des produits made in France, sont-ils accessibles ?"Les aspects négatifs arrivent quand on introduit les prix dans l’analyse. Dans cette enquête, on demande quel est le ratio qualité/prix. C’est ce qui importe dans l’acte d’achat."
"Le rapport qualité-prix des produits français est plutôt en queue de peloton"
"Là, tout se dégrade. Le rapport qualité-prix des produits français est plutôt en queue de peloton, sur l’ensemble des biens de consommation, précise Laurent Ferrara, professeur d'économie internationale à SKEMA Business School, sur l’antenne de Sud Radio. La France ne donne-t-elle pas l’impression de régresser en la matière, notamment comparé à l’Espagne ou l’Italie ? "On voit bien une dégradation. Les autres s’améliorent assez clairement, notamment la Chine. Elle est deuxième en termes de rapport qualité-prix."
Monter en gamme comme en Allemagne
Que faut-il changer pour que le made in France remonte la pente ? "La première piste serait d’essayer d’être beaucoup plus compétitif, à la chinoise. L’autre voie, sur laquelle on insiste, est l’exemple allemand : essayer de monter en gamme. L’Allemagne est premier malgré des prix extrêmement élevés."
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