Alors que la Coupe du monde bat son plein, que Mbappé et Haaland affolent les compteurs, que Messi a toujours vingt ans, que Kane a toujours les crocs, que Ronaldo vient de disputer le dernier match de sa carrière lors d'un Mondial et que Neymar et Vinicius Jr vont pouvoir se dorer la pilule avant le reste du gratin planétaire, une étude inédite de Chris Laas basée sur les moteurs de recherche dévoile la marketabilité mondiale des stars du foot. Autrement dit, leur économie du sport dans un monde où la visibilité vaut autant que leurs performances.
« Les joueurs générant des millions de recherches mensuelles ne sont pas seulement des athlètes, souligne Chris Laas. Ils sont capables de porter des campagnes globales. »
Inoxydable CR7
Sans surprise (ou pas) malgré l'élimination du Portugal hier face à l'Espagne en 8e de finale de la Coupe du monde, Cristiano Ronaldo domine le classement avec plus de 10 millions de recherches mensuelles en moyenne. Un chiffre vertigineux, plus du double de celui du deuxième du classement, Neymar, pourtant lui aussi éjecté du Mondial. L’étude souligne que le pic du Portugais a atteint 16,6 millions de recherches en mai et juin 2025, « le plus haut niveau enregistré dans tout le top 50 ».
À 41 ans, l'ancien Madrilène porte à lui seul la majorité de la visibilité de la sélection portugaise, première nation du classement avec 16,298,160 recherches mensuelles.
Neymar et Messi, deux fois moins que Ronaldo
Derrière Ronaldo, Neymar reste une force médiatique majeure malgré son statut de remplaçant de la Seleçao et de néo-retraité international puisque l'ex joueur du PSG a annoncé sa retraite après l'élimination du Brésil face à la Norvège : 5,066,667 recherches mensuelles, avec des pics dépassant les 6 millions. Le Brésil, deuxième nation la plus recherchée, bénéficie largement de son aura.
Lionel Messi, lui, se classe troisième avec 3,276,667 recherches mensuelles. Le champion du monde 2022 et GOAT du football continue de fasciner, notamment en Amérique du Nord où il évolue désormais avec l’Inter Miami. Son pic de juin 2025 atteint 6,12 millions de recherches.
Mbappé, vitrine de l'excellence à la française
Avec 3,132,500 recherches mensuelles, Kylian Mbappé est le quatrième joueur le plus recherché au monde. L’étude rappelle son statut unique : « deuxième plus jeune joueur de l’histoire après Pelé à marquer en finale de Coupe du monde », auteur d’un triplé en finale en 2022 et actuel 2e meilleur buteur de tous les temps en Coupe du monde avec 19 réalisations.
La France, troisième nation la plus visible, cumule 9,975,291 recherches mensuelles, portée par l'attaquant du Real Madrid, même si Ousmane Dembélé et Michael Olise sont de plus en plus recherchés.
Raphinha, Güler et Endrick, les valeurs montantes
L’étude met en lumière plusieurs phénomènes émergeants avec plusieurs joueurs qui s'affirment comme les stars « marketables » de demain. A savoir : Raphinha (Brésil) et Arda Güler (Turquie) avec plus de 2 millions de recherches mensuelles, Endrick (Brésil) avec plus d'1,5 million. « Ce qui ressort, c’est que des joueurs débutants comme Raphinha ou Arda Güler génèrent des volumes comparables à ceux de stars établies, souligne Chris Laas. Cela indique où se déplace la curiosité mondiale. »
Les attaquants, rois du marketing mondial
Enfin, cette étude confirme une réalité bien connue des marques : les attaquants sont les moteurs de l’attention puisque 242 attaquants cumulent près de 55 millions de recherches mensuelles (avec Ronaldo, Messi, Mbappé et Kane en première ligne), devant les milieux de terrain (+32 millions), les défenseurs (° 13 millions) et enfin les gardiens de but (6,5 millions).
Le Top 10 des joueurs les plus recherchés
- Cristiano Ronaldo (+ 10 millions de recherches mensuelles)
- Neymar (+ 5 millions)
- Lionel Messi (3,3 millions)
- Kylian Mbappé (3,1 millions)
- Raphinha (+ 2 millions)
- Arda Güler (+ 2 millions)
- Harry Kane (1,7 million)
- Jude Bellingham (1,6 million)
- Viktor Gyökeres (1,6 million)
- Endrick (1,5 million)