Par Patrick Roger avec Damien Douani
Une montre Swatch x Audemars Piguet crée l'émeute partout en France, entre policiers, lacrymos et files d'attente
Lors de la mise en vente d'une montre Swatch en collaboration avec Audemars Piguet, les files d’attente ont viré au chaos partout en France
Résumé :
Le sujet du podcast est la mise en vente d'une montre Swatch en collaboration avec Audemars Piguet, qui a provoqué des files d’attente chaos partout en France.
Les animateurs sont Patrick Roger et Damien Douani.
La stratégie de file d'attente et l'événement marketing ont été utilisées pour vendre non seulement un objet, une montre, mais aussi la rareté, l'attente et le statut.
Les marques utilisent maintenant les réseaux sociaux comme un canal de mise en scène plutôt que comme un canal de vente.
La mécanique derrière cette volonté d'avoir un objet représentant une certaine rareté et faire partie de l'événement est mise en place pour créer du buzz.
Les marques peuvent bénéficier de bonne publicité, mais il faut différencier l'attitude des gens et les débordements qui peuvent survenir.
Apple a fait l'inverse en 2015 en supprimant les files d'attente pour éviter de déprécier la valeur de la marque et du produit, en mettant en place des canaux de vente différents, notamment en ligne..
Résumé généré par IA